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好书推荐卡,本乡主题公园何时才干呈现百亿级IP-优德88客户端

admin 优德88中文 2019-12-22 218 0

原标题:本乡主题公园何时才干呈现百亿级IP(1)

  文旅交融大势当时,国内主题公园开展必谈“IP”。IP,即常识产权(intellectual property),详细到国内主题公园范畴,则包含了影视著作、动漫著作、演艺著作、吉祥物等形形色色的内容。在业内人士看来,当时主题公园的IP中心依然是内容,即“一个好故事”。

  不缺IP但缺好IP,国内未出超百亿级收入的IP

  据AECOM和TEA联合发布的《2018全球主题公园和博物馆陈述》显现,2018年内,全球头部主题公园的客流量由4.76亿人次增加5.4%至5.01亿人次,这也是历史上初次客流量超越5亿人次,约占国际人口的7%。而位列全球前25名的主题公园的客流量则由2.43亿人次增至2.52亿人次。陈述以北美为例指出,现在IP已成为该商场最大的驱动力。

  IP之于主题公园的重要性,已显而易见。主题公园IP不只是赋予游乐项目共同性的要害之一,一起也是营建沉溺感,令游客从故事自身“移情”、“长情”乃至“专情”主题公园的有用手法,更是不断发掘其消费潜力的长线布局。

  在此布景下,各大本乡主题公园品牌纷繁推出自己的IP战略,其间既有《熊出没》系列在华强方特各主题公园落地,也有华谊兄弟电影国际(姑苏)这样以自身电影IP为主的主题公园,或许如欢喜谷引进《饼干警长》等外部IP的形式。

  在国内悠长的历史文明沉积和影视文明等职业快速开展的现在,“不缺IP”成为被重复提及的一句话。但是详细到主题公园商场,“缺好IP”又是一个陈词滥调的论题,即就是本乡主题公园的头部品牌也难以逃离相关对立。一位职业人士近来直言,现在国内没有呈现百亿级收入的IP,而全球最挣钱的IP总收入现已挨近千亿美元。

  本乡主题公园IP吸引力为啥总是打扣头?

  本年暑期,电影《哪吒之魔童降世》的火爆也引发了国内主题公园职业的注重。有相关从业者笑称:“太乙真人在‘江山社稷图’里规划的项目,就是我愿望中的游乐土。”刨除电影奇幻的表现方法,一个更实践的剖析指出,本乡部分主题公园的IP运用一般更相似于符号化、形象化的单纯引证,与项目的结合不行深化,IP的吸引力天然要打上扣头。

  但是,这恰恰是全球主题公园头部企业的优势地点。AECOM美洲区副总裁Brian Sands表明:“大企业能够操控大IP,他们能够精确地认识到特许运营权的力气,并能够经过先进的技能,在一个沉溺式的环境中独出机杼地运用IP,以完结他们想要的作用。”

  一位专家告知新京报记者,一个好的主题公园IP必须有故事IP、形象IP、产品IP和企业IP的结合,必须在本来的根底上再发明、再晋级。但是,IP的诞生、发明和晋级需求时刻,从中挑选出合适主题公园落地的IP,更需求持久的著作堆集、文明沉积和老练的IP落地形式。举例来说,一部《钢铁侠1》或许难以支撑相关游乐项目持久的热度,但整个漫威的IP却能够。不过,即就是漫威电影热潮席卷全球的当今,迪士尼乐土关于相关项目的落地依然十分慎重,从必定意义上这也是其严厉的落地形式的反映。

  现在,国内主题公园的来源一般被认为是1983年的北京大观园,相较于迪士尼的百年沉积,本乡主题公园仍处于而立之年,在各方面均与全球头部企业存在显着距离。有观念指出,作为文明和旅行的集大成者,国内主题公园的IP开展无法也不能“一口气吃成胖子”,只要兢兢业业、耐性培养,才干迈上新台阶。

  海昌海洋公园

  IP衍生品未能带来规划收入

  建园时刻:2002年

  IP推出时刻:2016年

  首要园区:上海海昌海洋公园、三亚海昌梦境海洋不夜城、大连山君滩极地海洋动物馆

  数量:11家

  客流量:2000万人次(年均)

  选址:大连、上海、三亚、天津等

  衍生品:“七萌团”主题系列绘本、“玫朵”主题的插画绘本、大型魔幻舞台剧《七萌团-冰蓝联盟》、海昌优品

  以海洋文明、海洋动物为特征的海昌海洋公园起步于大连,随后在全国进行扩张,并于2014年成为首家在香港上市的主题公园运营商。现在,海昌已在全国十座城市布局了11家主题公园,并逐步从单体海洋公园形式向归纳体形式探究。但接连多项目扩张,海昌面对运营压力,2018年,海昌遭到新项目开业开销连累,净利润同比下降85.8%,净负债比率升至135.7%;2019年上半年,海昌转盈为亏,净亏本914万元。在多个高投入项目之后,海昌方面也表明短期内不再建造重财物项目,轻资工业务将是海昌下一步的事务要点。

  海昌的轻财物输出并非以原创IP内容为主,而是首要输出海洋动物养殖保育等办理经验以及海昌品牌。到2019年上半年,海昌已落地22项轻财物项目。而在自主IP方面,海昌起步时刻并不长,2016年初次推出了以水母为原型的IP形象“玫朵”以及七只海洋动物组成的“七萌团”形象,同年,海昌初次完结自主IP对非门票事务的营收奉献。近两年,海昌以自主IP发行了一系列相关绘本,方案发行动画片、电影等著作,并依托上海和三亚项目开设了IP形象相关周边产品的店肆,出售400多款IP产品

  按照海昌的规划,IP事务要走“三年商场培养、六年快速扩张、九年深化开展”的战略,但自主IP至今推出3年还未构成支撑快速扩张的闻名度和影响力,对营收的影响也还处于低占比。2018年,海昌门票收入占主题公园部分收入的73%,非门票事务占比27%,而且非门票事务中,首要以食物及饮品出售、酒店营运、园内游乐收费以及咨询办理收入为主,货品出售仅占14%,IP事务衍生品并没有带来规划收入。

  专家观念

  业内人士表明,海昌自主IP刚刚开端培养,想要其扩展园内二次消费、尤其是产品出售还为时过早,闻名度缺少的情况下,也还不是施行敏捷扩张方案的好时机,未来还需扩展影响力、构成有故事、文明内核的IP形象。

  中华恐龙园

  恐龙主题占优势主打模块化开展

  建园时刻:2000年

  IP推出时刻:2011年

  数量:自有1家

  首要园区:常州中华恐龙园

  客流量:410.6万人次(2018年)

  选址:常州、郑州等二三线城市

  衍生品:《恐龙宝物》系列,2018年文明构思及衍生事务营收1.28亿元。

  在主题公园竞赛剧烈的长三角,怎么寻求差异化开展杀出重围,成为各品牌考虑的问题。在这其间,坐落常州的中华恐龙园则凭借恐龙的IP,走出了一条自己的路。据介绍,中华恐龙园现在具有最为会集的我国系列恐龙化石专题博物馆,也是国内仅有交融科普与游乐,以恐龙体裁和恐龙文明为主题的公园。

  与海洋主题公园相似,恐龙主题公园自身就自成一类,对游客具有共同的吸引力。现在,园区内的中华恐龙馆是由恐龙园供给场所场馆和日常办理,我国地质博物馆供给博物馆所需的各种展品并参加办理,恐龙园每年向我国地质博物馆支付展品参展费用。

  不过,要将恐龙转化为IP落地也并非易事。为此,恐龙园集团以恐龙为根底,赋予了其故事和新的形象。2009年,《恐龙宝物》系列动画榜首作正式发行,《恐龙来了》于2015年发行。此外,恐龙园集团还接连推出了《米多龙》《艾琳国际》《张狂恐龙人》等原创IP。在衍出产品上,恐龙园集团的恐龙文明产品可分为毛绒公仔、塑胶玩具、服饰饰品、日用品等类型。在IP授权上,《恐龙宝物》系列动漫著作中的恐龙宝物形象此前曾授权用于食物饮料类、服饰品类、图书音像、塑胶电动类等产品。

  此外,环绕恐龙IP,恐龙园集团正在执行文旅事务“模块化开展理念”,研制并推出多业态、多类型的旅行休闲产品,构成“大、中、小”型旅行休假、微休假和文娱休闲项目。现在,恐龙园集团小模块产品的代表就是“恐龙人沙龙”,包含真人CS、密室逃脱等,被认为是主题公园的“极小化”。

  专家观念

  相较于主题公园的头部IP,现在恐龙园集团仍有距离。2018年,恐龙园集团的文明构思及衍生事务总收入1.28亿元,同比增加10.8%,占总收入的22.04%。而华强方特仅系列动画片收入便到达1.73亿元。剖析指出,背靠稀缺的恐龙资源,恐龙园集团仍需求活跃开发、培养相关IP资源。

  长隆集团

  全球排名第六发力熊猫IP

  建园时刻:1997年

  IP推出时刻:2014年

  首要主题公园:广州长隆旅行休假区、珠海长隆国际海洋休假区

  数量:2(2个休假区、5家主题公园)

  客流量:3400.7万人次(2018年)

  选址:珠三角(长隆、珠海、清远在建)

  衍生品:动画片《爸爸去哪儿2 熊猫三胞胎之神话次元大冒险》、4D大电影《熊猫三胞胎月宫奇遇记》、熊猫酒店、熊猫乐土

  与国内多家主题公园在全国乃至全球扩张不同,长隆集团建立30年,旗下一切主题公园仍悉数会集在珠三角一带,而且至今未上市。

  长隆选址虽“偏安一隅”,但近年来,长隆旗下的五大主题公园在全国也颇具人气。据《2018全球主题公园和博物馆陈述》显现,长隆集团接连位居全球主题公园排名第6,2018年游客量为3400万。2014年开业的珠海长隆海洋王国在全球主题公园排名中位居第10位,游客量为1083万人;长隆水上公园位居全球水上乐土接连排名第1,游客量为274万人。

  长隆旗下主题主题公园包括野生动物、水乐土、机械类游乐项目及马戏多种主题,但一直以野生动物欣赏为一大特征。2010年,长隆以其野生动物国际代表性动物白虎为根底,推出了“卡卡虎”系列自主卡通形象;在海洋王国建造之时又开发了海洋精灵系列卡通形象。但让长隆在近两年真实开端发力打造的,是以2014年长隆成功繁育出的全球仅有存活的熊猫三胞胎为蓝本开发的“熊猫三胞胎”动漫IP。

  2014年以来,长隆集团环绕“熊猫三胞胎”IP策划发行了一系列大电影及长篇动画著作,以该IP为主题元素的“熊猫乐土”和“熊猫酒店”也别离在2017年2018年开业。一系列规划培养可见长隆对其注重程度,但现在“熊猫三胞胎”在全国的闻名度和遍及度还不算高,不少游客反应前往长隆的首要动力仍是来源于主题公园自身特征的吸引力,而并非IP,现在“熊猫三胞胎”IP也还未发生显着的品牌溢价效应和对外输出。

  专家观念

  尽管经过了几年培养,但长隆没有在国内构成有群众影响力的IP,不只远不及迪士尼等国际级IP,比之熊出没等国内闻名IP也尚有不及,远未构成广泛的闻名度。尽管长隆现已为熊猫三胞胎进行了商标注册,对三胞胎的动漫IP形象进行了美术著作的版权挂号,但IP不只仅是形象规划和版权,未来还需求长时刻、继续、重投入的培养。

  欢喜谷

  密布引进新IP应对国际主题乐土冲击

  建园时刻:1998年

  IP推出时刻:2016年

  首要园区:北京欢喜谷

  数量:7

  客流量:约2000万人次(2018年)

  选址:北京上海深圳等一二线城市

  衍生品:北京欢喜谷甜品王国园区

  欢喜谷是华裔城集团旗下的主题公园品牌,也算是国内首个自主立异的主题公园连锁品牌。现在已在深圳、北京、成都、上海等一二线城市布局了7家主题公园,并方案三年内涵西安、郑州等地落地新项目。

  作为国内榜首批主题公园,欢喜谷一度“风头无两”。但近两年跟着国际主题公园品牌进入我国商场,主打一二线城市的欢喜谷也遭到必定冲击。业内人士泄漏,上海迪士尼乐土开业后,上海欢喜谷的游客量呈现下滑。2016和2017年,北京欢喜谷游客量也别离下滑了2.4%和6.4%。欢喜谷自2018年加速园区更新速度,以提振客流,比方2018-2019年北京欢喜谷接连推出四期、五期项目,并发布未来五年完结六期、七期的时刻表。

  欢喜谷面对游乐项目更加相同的问题。有专家指出原因仍是来自IP的限制,难以依据IP开发新式游乐项目。近期承受媒体采访时,欢喜谷方面也供认现在还未具有一个老练的IP,下一步将采纳租借、买断以及自主研制等方法密布引进新IP,并发动大电影方案。

  欢喜谷想要换用IP内容的方法讲故事始于2016年,这对已开业18年的欢喜谷来说并不早。2016年,欢喜谷斥资3000万从江通传媒购买了“饼干警长”国产原创动漫IP。两年后,北京欢喜谷敏捷以“饼干警长”为内容中心开设了甜品王国园区,以此强化该IP,但实践的作用和闻名度并不尽善尽美。

  依据华裔城A年报,2018年旅行归纳事务增速较2017年有所放缓,旅行归纳事务营收所占的比重也从2016年的45.11%逐年下降至40.83%,以地产为主业的华裔城A在国内主题公园竞赛更加重烈的环境下,依然缺少安身IP的竞赛筹码。而跟着北京举世休假区2021年开业时刻进入倒计时,华裔城客流量最大的北京欢喜谷更面对着竞赛进一步加重的生计问题。

  专家观念

  事实上,IP是“重财物”,要具有群众认知度、溢价才干、且常识产权权属明晰,才干称之为真实的IP。要打造IP很难,不只要支付经济本钱、还需求时刻本钱和时机本钱。因而欢喜谷想要打造和推行“饼干警长”IP并不简单,没有时刻的沉积、没有重金培养,现在来看也还没有成为“爆款”的时机,全体IP还处于十分初期的阶段。

  华强方特

  IP反哺主题乐土但对成年人吸引力缺少

  建园时刻:2007年

  IP推出时刻:2012年

  首要园区:芜湖方特欢喜国际、郑州方特欢喜国际

  数量:27家

  客流量:4207万人次(2018年)

  选址:二、三线城市

  衍生品:“熊出没”系列五部大电影总票房算计20亿元,2018年数字动漫收入3.19亿元。

  2009年,“我国动漫榜首股”奥飞动漫(现简称为“奥飞文娱”)的上市,让外界的目光会集在了“动漫+衍生品玩具”的商业形式上,成为IP变现的代表事例。同在广东省,另一家公司也已跃跃欲试地迈入动漫职业。三年后,《熊出没》系列正式上台,现在依然是国内炙手可热的动漫IP。

  到2019年5月,华强方特已制造《熊出没》系列动画片13部,网络点击量超越2000亿次。自2014年推出榜首部动漫电影《熊出没之夺宝熊兵》以来,华强方特已算计推出6部原创《熊出没》系列动漫电影,国内上映总票房近27亿。

  在《熊出没》系列的成果背面,华强方特却是一家以计算机系统集成发家,1999年跨界特种电影,于2006年才开端测验主题公园事务的公司。到2019年5月底,华强方特已建成文明科技主题公园23个,拟建造及建造中主题公园21个。现在,华强方特已建成数字动漫工业化出产系统,推出了《熊出没》《小鸡不好惹》等30余部系列动画片、动漫电影。在《熊出没》系列引发注重的一起,动画事务也对华强方特的主题公园事务进行了反哺。在现有的方特主题乐土中,游客均能看到《熊出没》的相关项目、演艺或场景等。同在5月,临海市人民政府与深圳华强集团签订协议,将建“熊出没”小镇。

  在2018年华强方特数字动漫事务收入呈现53.23%的增加一起,其版权收入(向客户授权运用“熊出没”动漫形象收入)却呈现下滑,不只较2017年减少了28.84%,较2016年也减少了10.1%。而在主题公园运营中,华强方特2018年的园内二次消费占比为25.59%,主题公园运营事务收入依然首要来源于门票。在此布景下,华强方特宣告推出受众年龄在14-30岁的新IP《俑之城》,并于5月发布电影预告片。到现在,《俑之城》仍不决档。

(责任编辑:DF522)

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