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蒙迪欧,Lululemon缘何跨界化妆品,一汽奔腾

admin 优德88下载 2019-04-17 201 0

北京商报讯 (记者 方彬楠 白杨)近来,加拿大闻名瑜伽运动服零售商Lululemon露露乐蒙宣告正式进军美容和个护工业。Lululemon推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线,首要供给专为运动人群规划的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

据了解,“selfcare”的产品着重天然成分,不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。在包装上也是依据运动员的需求规划的。

对此,Lululemon还表明,未来将经过与更多的运动友爱型护理品牌协作,持续扩展这一产品线。

Lululemon开辟化妆品事务也是因为在2018年中调整了战略方向。Lululemon不再自诩为“瑜伽品牌”,而是一家“以健康生活方式为创意的运动品牌”。为此,Lululemon还加大了对男性商场的开发。

Lululemo CEO麦克唐纳在此前的成绩发布会上指出,男装范畴的扩张是未来最大、最令人兴奋的增加范畴。男性产品线将会是Lululemon接下来的要点事务,方针是在2020年完成10亿美元出售,占到全体方针收入40亿美元的25%。现在的男性产品占总收入的20%。

但业界人士却对Lululemon的开展有所忧虑:“Lululemon此前拓宽男装产品线能够视为加码服装中心主业,现在跨界到运动化妆品范畴,有些泛体育、泛时髦的意味,现在专业化妆品尽管也在测验运动化妆品事务,可是仍处于慎重扩张或许张望状况,究竟这是一个小众商场。”

业界人士关于Lululemon的忧虑不无道理。前不久,珀莱雅在广州开出一家粉色健身房INS.BAHA pink gym & café。INS.BAHA首要面向“90后”年青消费人群,定坐落“运动彩妆”。2017年2月,美国美妆品牌Tarte与丝芙兰协作,推出了全新运动美妆产品线——“Hustle&Glow”系列;平价美妆品牌e.l.f.也曾推出过专业运动化妆品,协助人们在运动时彩妆能够不脱妆。

“Lululemon开辟化妆品事务,也意味着再次从小众走向群众,不断在寻求周围其他事务,也从旁边面反映出,Lululemon的小众商场现已遭受瓶颈,加码更为广泛的体育运动用品,可为其寻找到新的增加点。可是,在扩张过程中,怎么运用好自己自身的DNA,讲好瑜伽体育故事,才能让顾客为其配合。”时髦工业投资人、优意世界CEO杨大筠指出。

据悉,Lululemon由Chip Wilson于1998年在加拿大温哥华创建,是一家受瑜伽启示的专业运动服装公司。2000年11月,Lululemon在温哥华基西拉诺(Kitsilano)街区的西第四大路(West 4th Avenue)开设了一家独立的门店。2007年,Lululemon上市。2007-2008年,Lululemon出售额到达3.5亿美元,并开设了113个专卖店。

起先,Lululemon的规划是为女人在做瑜伽时穿的。现在,Lululemon还为瑜伽、跑步、自行车、练习和大多数其他汗流浃背的运动规划。在短短几年时刻现已从很多体育服装品牌中锋芒毕露。

本年3月,Lululemon发布了最近六年来最微弱的假期季出售财报,其间,四季度出售额占全年总额的1/3以上,营收同比增加26%,盈余出售都超出预期,假期季的微弱出售助公司提早完成营收超越10亿美元的方针。

Forbes分析师Andria Cheng曾表明,运动品牌们需求感到警觉,跟着加拿大瑜伽品牌lululemon的战略已延伸至瑜伽服以外的规模,未来或直接参与到Nike、adidas和Under Armour的竞赛之中。

这也从Lululemon的市值上有所表现。2018年中旬,在全球的运动品牌中,市值高过Lululemon的只要耐克和阿迪达斯。而据2017财年数据显现,尽管Under Armour、Puma和斯凯奇的体量均高于Lululemon,可是其市值均未能打破百亿美元。

不过,Lululemon在我国商场的开辟较为慎重。2013年Lululemon就现已在北京和上海组成社区团队,可是直到三年后,Lululemon的品牌独立门店才正式进驻我国。

到现在,Lululemon在我国内地商场仅具有19家门店,与美国本乡的约250家门店数量比较,依然有较大距离。

业界普遍认为,尽管Lululemon还在我国商场开端试水电商事务,但仍面临着开辟商场需求消耗较大的本钱等问题。图片来历:Lululemon官网

作者:方彬楠 白杨

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